Descrizione del corso

FINALITÀ DEL CORSO

Fornire gli elementi conoscitivi di base relativi all' ambito disciplinare dell' Advertising, permettendo ai partecipanti al corso di sviluppare conoscenze teoriche e pratiche che consentano loro l'espletamento dell'attività professionale con adeguata competenza.

CONTENUTI DEL CORSO

• Le fasi evolutive della comunicazione pubblicitaria: dalla Reclame alla Comunicazione integrata.
  (Nel corso del programma saranno inquadrate le figure principali che hanno operato nei periodi di riferimento indicati, con particolare attenzione all'operato di Armando Testa.)
• Il processo di Comunicazione
• L'Agenzia di pubblicità
• La comunicazione pubblicitaria e l'azione di marketing mix
• Il briefing
• La copy Strategy
• La media Strategy
• La fase creativa
• I mezzi di comunicazione
• I quotidiani
• Le riviste periodiche
• Le pubbliche affissioni
• La pubblicità dinamica
• La radio
• La televisione
• Le fiere e i convegni
• Laboratorio di progettazione finalizzato allo sviluppo di una campagna di comunicazione pubblicitaria.

ORGANIZZAZIONE DEL CORSO

Il corso si strutturerà in lezioni frontali ed attività laboratoriali.

BIBLIOGRAFIA ESSENZIALE PER LO STUDIO DELLA DISCIPLINA - Testi obbligatori

• D. Pittèri – La pubblicità in Italia, Ed. Laterza, 2006.
• R. Valletta – Comunicazione in Formazione, 25 saggi per un social network glocale, Ed. Fausto Lupetti, 2009.
• Dispense